קטגוריה: בלוג

מיתוג עסקי הוא מה שכל עסק צריך כדי להצליח. היום, בעידן בו אנחנו פשוט מפוצצים בהרבה מאוד ידע שמגיע אלינו ממש מכל כיוון אנחנו לא יכולים שלא להתייחס לאופן בו אנחנו מצליחים לייחד את השם שלנו, להזכיר למי שנמצאים כאן ואולי מעוניינים בשירות שלנו שאנחנו כאן ואנחנו כאן כדי לתת לכם ערך מוסף. בסופו של יום אנחנו, בני האדם, יצורים מאוד ויזואלים, האופן בו אנחנו מתקשרים והאופן בו אנחנו רואים דברים לעולם עובר דרך האלמנט הפיזי. הרבה פעמים אנחנו גם נזכור טוב יותר דברים שראינו מדברים ששמענו. מיתוג עיסקי הוא במובנים רבים האופן בו אנחנו יכולים להשאיר זיכרון מוחשי עבור מי שוודאי ישמח לקבל את השירות אותו אנחנו יכולים לספק.

איך ניגשים לתהליך של עיצוב גרפי

תהליך של עיצוב גרפי הוא תהליך ארוך שכולל כמה שלבים:

1. בשלב הראשון אנחנו רוצים להבין מה הסיפור של העסק: לא פעם אפשר להכניס דרך השפה העיצובית את הסיפור האישי של בעל העסק, את המניע שהביא אותו לפתוח את בית העסק הזה דווקא וכן הלאה. כלומר, אנחנו רוצים לנסות ולהעביר חוויה של ממש דרך הפילטר הזה של המיתוג העסקי.
2. בשלב השני אנחנו נרצה לשים צבעים בולטים שישאירו חותם: כדי להגיע לתוצאות טובות אנחנו רוצים ליצור מה שאפשר יהיה לזהות אתכם דרכו. הרבה פעמים בחירה מושכלת של צבעים חזקים ודומיננטיים היא הדרך הטובה ביותר שכן בסופו של יום אנחנו רוצים להיעזר בכל אותם צבעים דרמטיים כדי להפוך את הלוגו שלכם למה שיזכרו וירצו לחזור אליו שוב.
3. יצירה של שפה אחידה: יצירה של שפה עבור מיתוג עסקי זו לא סתם עוד פעולה גנרית, מדובר על מה שיש לו חלק משמעותי בלהפוך את העסק שלכם למה שיש מי שיזכרו אותו לאורך זמן. מדוע? משום שיצירה של שפה באמצעות מיתוג עיצובי מאפשרת לכם לספר את הסיפור שלכם ולהגיד מה בעצם אתם נותנים בלי להגיד יותר מדי. אם למשל אתם מפעילים ימי הולדת, סגנון צועק ושמח יהיה מתאים יותר מאשר אם הייתן קוסמטיקאיות שמעוניינות להביא עוד לקוחות לעסק. היום, בתקופה בה קשה לתפוס כמה דקות להסביר לבן אדם משהו בהרבה מילים, אין כל ספק כי מתן תמונה מייצגת בכלים עיצוביים זו הבחירה הנכונה במישור הזה.

להיראות מקצועי זה חשוב

דיברנו קצת על יצירה של מיתוג עסקי באמצעות עיצוב כדי לדבר על האומנות עצמה שהיא תהליך העיצוב, אבל חשוב לדבר כאן על עוד אלמנט חשוב נוסף. להיראות מקצועי זה חשוב. כאשר אתם מקפידים על יצירה של שפה עיצובית, כאשר הכל עומד במקום, בסופו של דבר, אתם נראים מקצועיים יותר וזה כבר נראה הרבה יותר טוב. זה מאוד חשוב ואנחנו לא היינו מוותרים על זה. להיראות מקצועי זה משהו שכדאי להתייחס אליו כי בסופו של דבר, מה שמביא יותר מכל לקוחות חדשים שלא מכירים אתכם, זה השדר הזה של מקצועיות וניסיון, מה שפשוט גורם ללקוחות חדשים לסמוך עליכם ולבוא שוב גם בהמשך.

אתרי אינטרנט

חשיבותם של אתרי האינטרנט ברורה היום לכל אדם, לרגע קשה לזכור איך הסתדרנו בלעדיהם ואיך התקשרנו לכל בית עסק רלוונטי כדי לשאול שאלות רבות, או שהגענו אליו פיזית למטרה זו. אך כאשר יש אתרי אינטרנט מקצועיים אשר מעניקים את מלוא המעטפת לגולש, הוא מתמקד באתר, עובר על הקטגוריות השונות וקורא את הנושאים שמעניינים אותו ושעליהם הוא חיפש תשובות. ברוב המקרים המידע שמופיע באתר מספק לו את מלוא התשובות באופן מעמיק ועל כל רבדיו. אם יש לגולש שאלות נוספות, הוא יכול לשוחח עם נציג של בית העסק באמצעות כפתור הווטס אפ וכך בדרך נעימה וקלה, הוא מקבל את התשובות הנוספות הנחוצות לו.

כדי להעמיק את התודעה ולסחוף לקוחות פוטנציאליים אל אתרי אינטרנט שונים, משרדי הפרסום אשר עוסקים בשיטות השונות של השיווק הדיגיטלי מבצעים בניית דפי נחיתה. גרפיקאים מוכשרים ויצירתיים ממשרדי הפרסום, מכינים לכל לקוח דף נחיתה אשר תואם את תחומי העיסוק שלו. המטרה היא שיהיה זה דף פרסום בולט לעין, בצבעים מרהיבים ושלא יהיה אפשר להתעלם ממנו. מתוך המידע שמופיע על דף זה, אשר מספר על ליבת העסק הגולשים המסוקרנים יעברו אל אתרי אינטרנט ושם הם יקבלו את יתרת הנתונים שמעניינים אותם.

מקצועיות של בניית אתרי אינטרנט

לפני הזמנת בניית אתרי אינטרנט חדשים, חשוב לקבל המלצה על אנשי מקצוע שהם איכותיים ומבצעים עבודה מושלמת לאור הניסיון והמיומנות שלהם. הם יחשבו על התוכן, על הנראות ועל הנושאים שחשובים מאד ללקוח כמו אבטחת התשלומים כדי שהוא יוכל לשלם בכרטיס אשראי ללא חשש.

נחיצותם של אתרי האינטרנט

בשנים האחרונות חברות רבות דאגו להקים אתרי אינטרנט יפהפיים ומקצועיים. בתחילת מגפת הקורונה כאשר בעלי העסקים הבינו שההכנסה היחידה שלהם בתקופה כה מיוחדת תהיה מהאופציה של אתרי אינטרנט, הם שידרגו את האתרים שלהם, או לחלופין הקימו אתרים חדשים שמתאימים להכיל את כל היצע הסחורות שהם משווקים או מייצרים.

בנייה של אתרי אינטרנט הכוללים גם חנויות אינטרנטיות דורשת מחשבה רבה ולכן מבצעים סיעור מוחות כדי לאפיין את האתר החדש. המטרה היא ליצור קטגוריות הגיוניות כדי שיהיה קל לגולש לנדוד בין האופציות השונות ולהתרכז בפריטים שמעניינים אותו. כאשר האתר בנוי נכון, הגולש רואה את כל המרחב, אם מדובר לדוגמה בביגוד נוח לו לראות את המידות, הגדלים, הצבעים והדגמים ולשלב ביניהם כדי לקבל החלטה מה להזמין.

הנוחות שמעניק אתר האינטרנט

במקום לנסוע בדרכים העמוסות ולחפש חניה כדי לערוך קניות, הרבה יותר נוח להישאר בבית מול המחשב או מול הסמרטפון, לראות את ההיצע של הפריטים שמציע כל אתר, לבחור ולסמן את המוצרים הרצויים ולהזמין. ברוב המקרים המשלוחים מגיעים הביתה די מהר ולכן השיטה זו הייתה להיות האופציה העדיפה וכמות ההזמנות היום יומיות שמתבצעות ב – on line  היא עצומה.

 

 

כל עסק שיהיה מעוניין להצליח ולשרוד שנים רבות חייב להקדיש מחשבה רבה לכל הנושא של פרסום ויחסי ציבור. אך ורק כך תוכלו לראות כי העסק שלכם יוכל להגיע למצב מיטבי ולהשיג את היעדים שלו בצורה טובה במיוחד. אז שימו לב כי אתם מבינים זאת היטב ויודעים להתייחס לכל ההיבטים השונים שיהיו כרוכים בכך ונוגעים לנושא הפרסום בעסק שלכם.

ישפר את מוניטין העסק שלכם

בעזרת פרסום ויחסי ציבור אשר נעשה בצורה מקצועית יתאפשר לכם להיות במצב בו תוכלו להפוך את העסק שלכם להרבה יותר מוצלח וכזה שישיג את כל היעדים שלו וללא שום בעיה. לאור זאת יהיה כדאי לכם לשים לב כי אתם מודעים לכל האפשרויות השונות שתהיינה זמינות לכם בכל הנוגע לכך ותוודאו כי אתם בוחרים במענה האיכותי ביותר שיהיה זמין לכם.

זו יכולה להיות דרך הפעולה החכמה ביותר מצדכם וזאת אם יש לכם רצון אמתי להשיג מענה הולם אשר יספק אתכם ובצורה המלאה ביותר שישנה. אז תוודאו כי אתם מבינים זאת היטב ולא מתעכבים הפעולה שלכם בכל הנוגע לכך.

יאפשר לכם לממש את הפוטנציאל של העסק

דבר נוסף שתרצו לקחת לתשומת הלב שלכם בכל הנוגע אל העסק שלכם זה עובדה כי פרסום ויחסי ציבור זהו דבר שיוכל לסייע לכם לממש את הפוטנציאל של העסק ובצורה יוצאת מגדר הרגיל. לאור זאת יהיה חשוב מצדכם להבין את החשיבות של העניין הזה ולפנות בהקדם האפשרי אל חברה שתהיה מסוגלת לספק לכם מענה הולם וכזה שיהיה בדיוק לשביעות רצונכם. אך ורק כך כל אחד מכם יוכל לראות כי הוא יהיה במצב הרצוי ויוכל להשיג מענה הולם שיאפשר לו להיות במצב הרבה יותר חיובי.

אז נסו לפעול בהקדם וזאת תוך כדי שאתם מודעים לכל ההיבטים השונים שיהיו קשורים לכך. הרי בוודאי תרצו לפעול בצורה מושכלת וחכמה כל עוד חושבים על העניין הזה. לפיכך תרצו להבין זאת היטב ולפעול בחכמה וכבר בזמן הקרוב. זה יהיה חשוב עבור כל אחד מכם והעסק שלו.

בחרו בחברת פרסום עם ניסיון רב

צעד מאוד חכם מצדכם בכל הנוגע אל פרסום ויחסי ציבור יהיה לפנות אל חברה עם ניסיון רב במיוחד אשר ניתן לסמוך על היכולת שלה לבצע את העבודה בצורה מאוד מקצועית ותוך כדי שהיא קשובה לכל ההיבטים השונים שיהיו קשורים לקמפיין הפרסום של העסק שלכם.

כך התוצאות שיבואו לידי ביטוי יהיו הרבה יותר משמעותיות וזהו דבר שבוודאי כל אחד מכם יתעניין בו וזאת אם תרצו להשיג מענה מושלם וכזה אשר יספק אתכם בצורה מלאה. אז אל תוותרו על כך ושימו לב כי אתם מודעים לכל ההיבטים השונים שיהיו קיימים בעניין הזה.

 

דף נחיתה ממיר הוא עמוד אינטרנט יחיד ושיווקי שמציג ברשת מסר שהעסק שלכם רוצה לשדר, בין אם פרסום פעילות העסק, או שיווק המוצר השירות שאתם מציעים.

מטרתו העיקרית של דף נחיתה ממיר הינו הגדלת החשיפה ונגישות דיגיטלית לעסק שלכם, בכדי להגדיל את הסיכויים להביא לקוחות פוטנציאליים לצרוך את השירות או המוצר אותו העסק שלכם מציע, כמו גם שימור הלקוחות הקיימים והנאמנים.

הדרך לפרסום וחשיפת דף נחיתה ממיר לעסק שלכם הוא דרך מודעה בגוגל שמופיעה בתור באנר, פופ אפ, פרסום ממומן בגוגל או ברשת חברתית או קישור אשר מופץ במייל.

לרוב, לאחר שהגולש מקליק לכניסה ללינק, הוא ״נוחת״ בדף הנחיתה, כשמו הוא, בו יופיעו דברים כמו טופס להתקשרות והרשמה ועוד מידע שרלוונטי לגולש לדעת על העסק המוצג בדף, לצד קישור נוסף המוביל לאתר של בית העסק, במידה וקיים, או לשירות הרלוונטי המוצע ללקוח הפוטנציאלי.

המטרה של הפרטים המופיעים בדף הנחיתה היא שיפור זמן שהייה באתר של אותו לקוח מתעניין והגברת החשיפה לעסק תוך הכניסות והלחיצות שמיועדות לשמש כקריאה לפעולה, מה שמוביל באופן אוטומטי לרווחיות העסק.

מטרתו של דף נחיתה ממיר

כאמור, המטרה של דף נחיתה ממיר הוא חשיפה. כשהמטרה משיגה את עצמה, העסק שלכם זוכה בהצלחה בשיפור של יחס המרה בין המבקרים באתר לבין כמות הנענים לפעולת הקריאה. ההצלחה של של יחס המרה באתר העסק שלכם מושפע ממהירות טעינה של האתר, מעבודה סיזיפית על שיפור זמן שהייה באתר והגברת חשיפה, וכך בעצם ניתן לראות כיצד דף נחיתה ממיר לאתרכם ואתם מרוויחים.

חלק מהפעולות שמומלץ לעשות כדי לקבל דף נחיתה ממיר היא שיפור מהירות טעינה באתר כדי להפחית את כמות הנטישות של הגולשים, כאשר ידוע שאתר איטי גורם לתסכול רב בקרב גולשים, מה שגורם אוטומטית לעסק שלכם להפסיד לקוחות פוטנציאליים.

כמו כן, כשאתם בונים דף נחיתה, ושואפים להפוך אותו לדף נחיתה ממיר, חשוב לבצע פעולות שיגרמו לאתר להיות נגיש, כאשר נגישות פונה לקהל יעד רחב יותר והחשיפה גדלה. גם התאמה למובייל היא חלק משמעותי מנגישות, כאשר משתמש שאוהב ומעדיף לגלוש ממסכים שונים שלא רק מתוך מחשב יוכל להנות מהאתר שלכם.

כשהדף נחיתה הוא טוב ועשוי באופן מחושב ומקצועי, הוא ימקד את כל תשומת לב הגולש לפעולה שאליה כיוונתם מלכתחילה, ובכך ניתן לבחון כי הקמפיין הפרסומי שלכם מצליח.

דגשים חשובים לדף נחיתה ממיר ומוצלח

• חשוב להבין כי קמפיין פרסומי שיוביל לעמוד בית של אתר, עלול להביא לתוצאה ההפוכה ועל ידי כך לגרום לכם להפסיד את המטרה. גולשים רבים לא מעוניינים להיכנס אל תוך אתר, לפחות לא כל עוד הם לא הבינו עד הסוף על מה בכלל מדובר, וזה כלל לא משנה כמה הקמפיין השיווקי שעליו עמלתם יהיה טוב ומושך לעין. שיטה זו עלולה לגרום לכם להפסדים של רווחים וגם של לקוחות פוטנציאליים, ובכך לאבד את האספקט של שיפור זמן שהייה באתר.
• חשוב שהמסר שלכם יהיה קצר וקולע, ורק כך בעצם תוכלו לשפר משמעותית את יחס המרה של לקוחות פוטנציאליים לכדי פעולה וגם את זמן השהייה והעניין באתרכם. לצורך זה העמוד אמור לדגול בנגישות, מסרים מדויקים וברורים, כמו גם כפתור קריאה לפעולה של יצירת קשר או השארת פרטים להתקשרות.
• כדאי לחשוב על העובדה שדף נחיתה ממיר יכול לעבוד עבור העסק שלכם הרבה יותר טוב מאשר אתר. עמוד נחיתה ידרוש מכם מינימום תחזוקה ומינימום עלויות בהשוואה לתועלת שהוא מביא.
• ניווט הוא קריטי ותורם באופן משמעותי לשיפור זמן שהייה באתר.
• דף נחיתה שיהיה עמוס מדי באלמנטים עיצוביים, כותרות מבולגנות ולא ברורות בגדלים שונים, כולם עלולים לפגוע ביחס המרה שלכם ועל כן חשוב להקפיד על אסתטיקה ואסטרטגיה שיווקית ברורה עם כמה שפחות מלל מיותר.
• כדאי שהדף יהיה נגיש ככל הניתן לצורך אופטימיזציה באופן קבוע, כדי לדעת מה עליכם לשפר כדי שהעמוד יהיה דף נחיתה ממיר.

 

שנת 2020. מה כבר לא נאמר עליה? מגפת הקורונה שהגיעה איתה השפיעה על האנושות כולה. על תחושת הביטחון שלנו, השמחות שלנו, הרצון להישאר בריאים והפחד עלינו ועל הקרובים אלינו. אבל מה שבטוח – היא השפיעה מאוד עלהעסקים שלנו.

אז מה קרה ב2020 שהפך את הדיגיטל לחובה בכל עסק?

כאמור, שנת 2020 ידועה כשנה בה התפרצה מגפת הקורונה בישראל ובעולם כולו. הסגרים והמעבר לעבודה מהבית אילצואת בעלי העסקים שעדיין לא היו בדיגיטל לעשות אדפטציה מהירה ולהכניס שירותים דיגיטלים אותם אפשר להפעילמהבית דרך המחשב, הטאבלט והסמארטפון. העסקים המתקדמים יותר שכן היו בדיגיטל, פעלו גם הם נמרצות על מנתלשפר ולייעל את השירותים שלהם עוד יותר. למעשה, עסקים שלא התאימו את עצמם בצורה מהירה לדיגיטל מצאו אתעצמם מהר מאוד מחוץ למגרש המשחקים העסקי, ואילו העסקים שהחכימו וראו בשיפור הביצועים של הנכסים הדיגיטליםשלהם ובעובדה שכל העולם נמצא בסגר והאפשרות שלו לתקשר עם העסק נמצאת כרגע רק בדיגיטל, למעשה "היכו בברזלהחם" ומינפו את העסק שלהם פלאים.

השפעת הדיגיטל על העסקים הקטנים

הרשתות החברתיות (פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק) מאפשרות חשיפה מאסיבית לקהל רחב מאוד המטורגט לקהלי יעדספציפיים. כתוצאה מכך, גם עסקים קטנים, זוכים לחשיפה עצומה וממקסמים את הפוטנציאל שלהם. בעבר, בעידן בוהפרסום היה בעיקר בדרך המסורתית (עיתונים, פרסומות בטלויזיה, שלטי חוצות) עקסים קטנים לא יכלו להרשות לעצמםהוצאות פרסום עצומות שכאלה, ואילו שטחי הפרסום הללו היו נחלתם של החברות הגדולות בלבד. לעסקים הקטניםכמעט ולא היה סיכוי מול הפרסום המאסיבי הזה. כיום, בעידן בו חלק ניכר מהפרסום נעשה בשיטת "משפיעני רשת" אובלוגרים, גם עסקים קטנים יכולים להגיע לחשיפה עצומה ולממש את הפוטנציאל העסקי שלהם ואף יותר מכך.

כמו כן, הודות לגידול הצריכה ברשת עסקים קטנים מסוגלים להפוך לעסקים בינלאומיים.

אז למה בעצם שיווק דיגיטלי הוא חובה בכל עסק?

בעידן הטכנולוגי בו העיניים שלנו זזות בין מסך למסך, בין רשת חברתית אחת לאחרת, אנו נחשפים למאות אולי אלפיפרסומות ביום. כלומר, מי שלא שם – לא קיים. פרסום באינטרנט הוא הכרחי לעסק שלכם וההשקעה בו צפויה להביאלעסק הכנסות גבוהות יותר מכל אמצעי אחר.

עולם השיווק הדיגיטלי מציע המון נותני שירות והדבר עשוי לבלבל מאוד את מחפש השירות. אם כך, כיצד נבחר פורטל שיווק דיגיטלי לעסקים שנכון לנו?

ראשית, כדאי לחפש המלצות על נותן השירות. המלצות ממקור ראשון הם הגורם האמין ביותר שיש להקשיב לו בבחירתשירות כה משמעותי לעסק שלנו.

דבר נוסף, תמיד אפשר לברר ולשאול על פרויקטים קודמים של נותן השירות ולבחון את הצלחתם.

ותכלס, לכו עם האינטואיציה שלכם. אין כמו התרשמות אישית משיחה עם נותן השירות כדי להבין אם הוא טוב לעסקשלכם.

שיווק אונליין? למה בעצם צריך את זה?

בין אם בית העסק שלכם רץ כבר כמה שנים טובות ובין אם הקמתם אותו ממש לא מזמן, כנראה שכבר יצא לכם להבין שהלקוחות לא מגיעים מעצמם. בשביל שתוכלו להפעיל את בית העסק שלכם כראוי, אנשים צריכים לדעת שהוא שם ולבחור על דעת עצמם לגשת לשירות שאתם מציעים ולא לנותני שירות מתחרים בתחומכם. בעולם של ימינו, בית עסק שלא נמצא באינטרנט הוא לא קיים ולכן – נוכחות ברשת היא לא פחות מהכרחית לטובת מקסום הפוטנציאל של בית העסק שלכם. אבל האמת היא שזה לא יותר מידי מסובך, באמצעות כמה צעדים פשוטים גם אתם תוכלו לשווק את בית העסק שלכם אונליין. בהצלחה!

הפגינו פעילות ברשתות החברתיות

בשנים האחרונות, אנשים מעבירים שעות ארוכות ברשתות החברתיות. מדובר במקום בו אנחנו שומרים על קשר עם אנשים שאנחנו אוהבים, חולקים חוויות וכמו שבטח יצא לכם לחשוב – שומעים על אנשי מקצוע וחברות שלא הכרנו. פתחו דפי אינסטגרם ופייסבוק פעילים – העלו תמונות ופוסטים, הפגינו בקיאות בטוקבקים בדיונים שקשורים לתחום העיסוק שלכם והציעו הגרלות, דילים והפתעות ללקוחות.

הקימו אתר אישי משלכם לבית העסק

לצד הפגנת דומיננטיות ברשתות החברתיות, חשוב שתקימו גם אתר עסקי משלכם. באתר העסק יהיה לכם המקום להביע את השאיפות והאג'נדה האישית של בית העסק האהוב שלכם. באמצעות שיווק דיגיטלי של אתר העסק שלכם תוכלו להעלות אותו במעלה רשומת התוצאות בגוגל ולדאוג שלקוחות שמעוניינים למצוא אתכם ידאו שאתם שם. תוכלו להיעזר בטכניקות של שיווק אורגני או שיווק ממומן ובמידת הצורך להיעזר באיש מקצוע שמכיר את העולם המורכב הזה קצת יותר מקרוב.

צרו עמוד עסקי בגוגל

הקמת דף עסק בגוגל היא דרך פשוטה, יעילה וחינמית לשווק את בית העסק שלכם אונליין. אחרי שתצרו את הדף, גולשים יוכלו למצוא בקלות ביקורות על בית העסק שלכם, להנות ממיקום בית העסק על המפות של גוגל ולקבל פרטים נוספים על שעות הפתיחה, השירותים שבית העסק מציע ואפילו קישור לאתר והמייל שלכם. מגניב, לא?

לאחר שתקימו את הדף העיסקי שלכם הדבר הנכון לעשות יהיה לשלוח קישור ישיר ללקוחות מרוצים שקנו לאחרונה ולבקש מהם שימליצו ויכתבו ביקורות בדף החדש כך שהוא יוכל לקבל בוסט קטן מגוגל ולעלות בחיפושי גולשים.

הכינו ג'ינגל עסקי משלכם

דרך מקורית נוספת לשווק את בית העסק שלכם תהיה ליצור גי'נגל. המתנה על הקו היא חוויה מייאשת ומתישה עבור הלקוחות והג'ינגל הנכון לגמרי יכול להיות הדבר שיעזור להם לחכות למענה אנושי ולא לוותר. בג'ינגל העסקי שלכם תוכלו להזכיר דרכים נוספות ליצור קשר עם בית העסק שלכם, תשובות לשאלות נפוצות כמו שעות פתיחה וסטטוס מלאי שייקצרו את זמן ההמתנה וכל פרט מידע שימושי שתמצאו לנכון להזכיר. בהצלחה!

אופטימיזציית on-site (נקראת לעיתים גם on-page) היא מרכיב חשוב מאוד בקידום אתרים אורגני כיום, אחד מעמודי התווך של תחום ה-SEO המרתק והדינמי. הפרקטיקות של on-site SEO כוללים אופטימיזציה של מרכיבים ורכיבים שונים באתר עצמו, בניגוד למשל להשגת קישורים מרחבי האינטרנט, זאת כדי לשפר את נראות האתר ואת דירוגו ע"י גוגל. אופטימיזציית on-site כולל הן היבטים "נראים" של התוכן באתר והן היבטים "לא נראים" בקוד האתר והמבנה שלו.

אם גם אתם שואלים את עצמכם איך עושים אופטימיזציית Onsite לאתר, נסביר לגבי האלמנטים החשובים ביותר בנושא חשוב זה.

תגיות מטא

אלמנט סופר קריטי בתהליך תהאופטימיזציית on-site של אתרים הוא Meta Tags, תגיות הנמצאות לאורכו של קוד האתר, בכל עמוד ועמוד ואשר מהוות פקטור on-site משמעותי מאוד מבחינת גוגל. תגיות המטא המוכרות ביותר הן תגית ה-TITLE ותגית ה-DESCRIPTION (כותרת ותיאור, בהתאמה), הקיימות לצד עוד תגיות אחרות.

תגית הטייטל למשל היא מה שבמקרים רבים אתם רואים בתוצאת חיפוש בגוגל ככותרת העמוד הספציפי – כך שזהו אלמנט קריטי בהחלט. תגית התיאור היא תיאור תמציתי, אפקטיבי ומוכוון SEO של התוכן בעמוד המסוים שאליו תוצאת החיפוש מפנה.

תגיות המטא צריכות לעבור אופטימיזציה יעילה וחכמה, בין היתר לפי מחקר מילות מפתח ולפי האורך הנכון וההגדרות המומלצות לכל סוג של תגית.

מבנה כתובת URL באתר

לכל עמוד אינטרנט בכל אתר יש כתובת URL ייחודית עבורו. זוהי אותה שורת כתובת שאתם רואים בראש הדפדפן שלכם ובהמון מקרים כלל לא שמים לב אליה (במובייל היא בכלל מוסתרת בהמון מכשירים). אך בכל זאת, לכתובת ה-URL יש חשיבות מבחינת קידום אתרים אורגני. אופטימיזציה לכתובת URL לצרכי SEO היא סה"כ די פשוטה ואינטואיטיבית:

כתובת נוחה וידידותית למנועי החיפוש, הכתובת מכילה מילות מפתח רלוונטיות ו/או את נושא העמוד, ללא תווים מוזרים ולא נפוצים, רצוי באנגלית ולא בעברית וגם לייצר כתובות URL שאינם גנריות מדי. אם אתם עושים שימוש במערכת ניהול תוכן איכותית ומוכרת, סביר להניח שיש לכם פיצ'ר מובנה של ניהול ובניית כתובות URL, כך שהתהליך קל ונוח למדי.

אופטימיזציית תוכן

כמו בהמון מרכיבים של קידום אתרים, גם בהקשר של אופטימיזציית on-site התוכן הוא משמעותי מאוד, לכן זה הגיוני שכחלק מהתהליך יש לבצע, רצוי מראש כמובן, אופטימיזציה לתכני האתר. ניתן, בגדול, לחלק את הנושא של אופטימיזציה לתוכן האתר לצרכי SEO לשתי קטגוריות עיקריות – אופטימיזציית תוכן עבור מנוע החיפוש עצמו ואופטימיזציה מוכוונת לגולשים עצמם, שתי הקטגוריות חשובות מאוד!

אופטימיזציית on-site לתוכן האתר, עבור גוגל, כוללת מהלכים שונים הקשורים למבנה התוכן ולשימוש נכון במילות מפתח. למשל שימוש מדויק במילות המפתח המרכזיות לעמוד בתחילת התוכן (טקסט), שימוש בתגיות כותרות נכונות בפוסטים, דחיסות מדויקת וחכמה של מילות המפתח וכן הלאה. אופטימיזציית תוכן מוכוונת משתמשים כוללת התמקדות של התוכן בנושא מרכזי אחד, יצירת תוכן מקורי, מעניין ובעל ערך אמיתי לגולשים, כתיבה טבעית, תוכן המתאים לכוונת החיפוש של הגולשים וכיוצא באלו.

מהירות טעינת עמודים

היום, מנוע החיפוש של גוגל שם דגש משמעותי ומהותי על מהירות טעינת האתר. אתר איטי, שלוקח לעמודים שלו זמן לעלות ולהפוך לאינטראקטיביים, הוא אתר שהדירוג שלו ייפגע – כי זה פוגע מאוד בחוויית המשתמש שהיא פקטור חשוב בדירוג היום. זהו היבט של אופטימיזציית on-site שהוא יותר טכני, אך הוא חשוב מאוד ויש כיום כלים טכנולוגיים מעולים לשיפור מהירות העמודים באתרים, תוך התאמות מהירות לצפייה במובייל או דסקטופ.

אופטימיזציה של מהירות האתר כוללת טיפול טכני נכון במרכיבים כמו שירות האחסון, אופטימיזציה לתמונות וסרטונים, שימוש ב-CDNלהעלאת מהירות האתר, שימוש בתוספי Caching, מבנה נכון של האתר, דחיסת קבצים וכן הלאה.

קישורים פנימיים

כמו שקישורים חיצוניים מאתרים אחרים לאתר שלכם הם בהחלט פקטור חשוב מאוד לדירוג האתר ובמסגרת תהליכי Off Page Optimization, כך קישורים פנימיים הם חשובים לאופטימיזציית on-site. הכוונה כאן היא לכל סוגי הקישורים הפנימיים באתר, אך בעיקר לקישורים בתוך התוכן של העמודים השונים ופחות לקישורים בתפריטים הראשיים.

אופטימיזציה של קישורים פנימיים כוללת פעולות כמו שימוש בטקסט אנקור (עוגן) שונה לקישורים לאותו עמוד, לוודא שההיררכיה באתר נכונה ונוחה, שימוש חכם ורלוונטי לגולשים בקישורים פנימיים וגם לא להגזים בכמות הקישורים בכל עמוד תוכן.

אלו עיקרי הדברים לגבי אופטימיזציית On-Site, כמו ביתר ההיבטים של קידום אתרים אורגני, יש עוד מרכיבים חשובים וצעדים שאפשר וכדאי לעשות. רוצים לשמוע עוד? פנו אלינו היום.

 

עולם אחסון האתרים הוא עולם בעל מושגים רבים, לכן הרבה פעמים יש צורך בידע והבנה עמוקה בתחום על מנת לבחור את הפתרון הנכון והמותאם ביותר עבור האתרים שלכם. ישנם ארבעה פתרונות עיקריים בשוק שמטרתם אחסון אתרים ושמירה על נתונים, אולם לכל אחד מהם יש יתרונות וחסרונות שונים. 

אחסון אתרים בענן – על מה מדובר?

אחד הפתרונות שצוברים תאוצה בשנים האחרונות והפך לפתרון המוביל בשוק הוא אחסון אתרים בענן. רכישת שרת בענן ואחסון הנתונים בו היא ההחלטה היעילה והנכונה ביותר שתוכלו לעשות, זאת מכמה סיבות. ראשית, שרת בענן הוא הבטוח ביותר מכל הפתרונות, זאת מאחר והאתרים שלכם משוכפלים על גבי מספר שרתים וירטואליים ובעצם מעניקים רמת אמינות גבוהה יותר. כלומר, גם אם שרת מסוים נתקל בתקלה, הסיכוי שתקלה מסוימת תפגע באתר שלכם שואפת לאפס. בנוסף, מאחר ומדובר בשרת וירטואלי – אתם קובעים מה יהיה גודל השרת, אילו משאבים אתם רוצים וכל בקשה כזאת מתבצעת בקליק פשוט ונוח. מעבר לכך, אתם מקבלים שרת פרטי משלכם. בסופו של דבר, גם פונקציית המחיר היא פרמטר חשוב לבחירת הפתרון המתאים עבורכם, והמחיר שתשלמו עבור שרת בענן באחת מהחברות המובילות בשוק אינו גבוה ביחס לתמורה המלאה שאתם מקבלים עבור המחיר.

במה שרת בענן שונה משאר הפתרונות המוצעים בשוק?

לצד פתרון השרת בענן, ישנם עוד פתרונות נוספים ומוכרים – שרת VPS, שרת ייעודי ושרת שיתופי. 

שרת ייעודי הוא שרת פיזי בו מאחסנים את הנתונים, ויש לו יתרון אחד מובהק – ברגע שאתם רוכשים אותו הוא משמש אך ורק אתכם. אולם, יש לפתרון הזה גם מספר חסרונות. ראשית, זהו הפתרון היקר ביותר בשוק – גם מחיר השרת גבוה, וגם הצורך בתחזוק ותפעול שוטף שלו על ידי איש סיסטם מקצועי עולה לא מעט כסף. שנית, מדובר בשרת פיזי, כך שכל פגיעה פיזית בו בהכרח תפגע בנתונים שאתם מאחסנים. למשל, במקרה של שריפה – אין אפשרות לשחזר את הנתונים שאוחסנו בשרת. חסרון נוסף הוא שגודל האחסון בשרת הוא נתון קבוע. כלומר, אתם לא יכולים להקטין או להגדיל את שטח האחסון, דבר שלעיתים מגביל מאוד את העבודה שלכם.

הפתרון הבא הוא שרת שיתופי. מדובר גם כן בשרת פיזי, והיתרון הבולט בו הוא שהוא הזול ביותר מבין כל הפתרונות המוצעים. אבל, התמחור שלו נובע מהעובדה שהוא משותף למספר משתמשים במקביל. כלומר, יכול להיות שתקלה באתר של משתמש X תפגע באתר של משתמש Y.

הפתרון האחרון הוא שרת VPS, המוכר כשרת וירטואלי פרטי. זהו פתרון מצוין מאחר ובדומה לשרת בענן אתם יכולים להגדיל ולהקטין את היקף השירותים שאתם צורכים, אולם גם כאן מדובר בשרת שאתם חולקים עם משתמשים נוספים מבחינת משאבי השרת.

Cloudways – שחקנית חדשה בתחום

לאור כל הסיבות שצוינו כאן אין ספק שפתרון האחסון בענן הוא הבחירה הנכונה ביותר כיום, ורבים מהמשתמשים בוחרים לעבור לאחסון בענן דרך Cloudways – פלטפורמה לניהול שרתים בענן. הפלטפורמה מאפשרת ניהול פשוט, ללא צורך בהבנה מעמיקה של המושגים בתחום, גמישות רבה ורמת אבטחה גבוהה. תוכלו לקבל מידע נוסף ומדריכים מפורטים בעברית דרך EasyCloud אחסון אתרי וורדפרס – חברה שמנגישה את עולם האחסון בענן למשתמשים בעברית.

המאמר נכתב בשיתוף פיאלקוב דיגיטל

כל הפעולות שיעזרו להעצים את המותג שלכם ברשת

לפני שנתחיל לשווק את המותג שלנו, אנחנו צריכים קודם כל להבין לאן הרוחות נושבות – להבין מיהו המותג שלנו, מה אנחנו מצפים ממנו, ולאלו כיוונים נרצה לקחת אותו. לפני שנתחיל לשווק את המותג ברחבי הרשת, חשוב שנתחיל בלהגדיר אותו ואת המטרות שלו – כך נוכל לעשות זאת ב- 4 דרכים פשוטות:

קביעת מטרות

חשוב להבין קודם מהן המטרות שנרצה להשיג, וכשמדובר על מטרות – הכוונה היא לא רק למטרות כמו "להגיע גבוה בתוצאות בגוגל" או "להשיג הרבה המרות דרך פרסום בפייסבוק" – אלו מטרות נהדרות, אבל תצטרכו משהו שיהיה מעבר לכך. תצטרכו לקבוע מה יהיו היעדים של המותג, מה תרצו להשיג, ולאן תרצו להגיע אתו – התשובות לשאלות האלו יהיו ההגה שיניע את קמפיין המיתוג שלכם. אתם עומדים לצאת למסע שלם שיצריך עבודה רבה ולא קלה, אבל התוצאות בסופו של דבר יהיו שוות את כל ההשקעה. חשוב שתהיו מכווני מטרה, כדי שכל ההשקעה לא תהיה לחינם.

הגדרת הערך הייחודי שלכם

לפני שתקימו בלוג או תתחילו לעבוד על הפוסט הראשון שלכם בפייסבוק – נסו קודם לחשוב מהו הערך הייחודי של המוצר שלכם, ואיך אתם מעבירים את הערך הזה לקהל שלכם. נסו לחשוב מיהם הצרכנים שלכם, איזו תועלת תוכלו לספק להם, איך תפתרו את הבעיות שלהם, ומה מייחד את המותג/מוצר שלכם לעומת המתחרים. אחרי שתבינו ותגדירו את הערכים האלו, כבר יהיה לכם יותר קל להבין את קהל היעד שלכם, ולדעת איך לשווק לו את המוצר שלכם בצורה הכי טובה.

בניית סיפור אישי

סיפור מעניין הוא דבר שתמיד שווה לחלוק עם אחרים – דרך נוספת שתסייע לכם לבנות את המותג שלכם ואת הפופולאריות שלו, היא לספר את הסיפור שלו. ברגע שתבנו "פרסונה" למותג שלכם ותספרו על הרקע שלו, על המכשולים שעברתם בדרך, על המטרות שכבשתם ואפילו על המטרות אליהן אתם מתכננים להגיע – יש סיכוי טוב שתצליחו לגעת בקהל, ולגרום לו לזכור אתכם. נסו פשוט לדמיין שמישהו שואל אתכם "ספר לי את כל הסיפור – איך הגעת למקום שאתה נמצא היום?" – ומהנקודה הזו יהיה לכם יותר קל להתחיל לספר את הכל.

בניית הצהרת מותג

אחרי שאספתם את כל המידע שלעיל, זה הזמן לזקק אותו לכדי בניית הצהרת מותג. הצהרה זו היא ניסוח של משפט או שניים, שתפקידם לשכנע את הקהל בקצרה שכדאי להם להיות הלקוחות שלכם.
חשוב לשקול היטב את הניסוח של ההצרה ולהציג בה מידע כמה שיותר משכנע, שייתן ערך מוסף לגולשים. הצהרה לא משכנעת לא תהיה מועילה במיוחד, ותוביל לחוסר עניין של הקהל.

 

ידוע שלעשירים אין בעיה להשקיע כסף מתוך מטרה שהכסף יעבוד עבורם, אך כאשר מתמקדים בעסקים קטנים קשה שלא להתחבר לקושי להוציא כסף, כי גם אם ידוע שבסופו של יום הכסף עתיד להוביל את העסק קדימה עדיין מדובר במהלך לא פשוט, ולו ברמה הפסיכולוגית.

כיצד בכל זאת יוצאים לדרך וכמה כסף נכון להוציא עבור שיווק? ובכן ראשית נתחיל מהשורה התחתונה – אין לדעת מראש כמה מומלץ להשקיע, ומי שיגיד לכם אחרת אינו רק שקרן, אלא גם רחוק מלהיות מקצוען, ופה אנו מבקשים לפרט.

מבקשים לקבל הצעת מחיר?

על מנת להעניק הצעת מחיר ללקוח ראשית נדרשים להבין מהו היעד, מהו המצב הנוכחי, מול אלו אילוצי תקציב נדרשים להתמודד, מיהו קהל היעד, מהו הערך המוסף של המוצר/שירות, מיהם המתחרים וכדומה. רק כאשר סך התמונה ברורה מתאפשר להעניק ללקוח הצעת מחיר, וזאת בהתבסס על אפיקי הפעולה הרצויים, פרק הזמן שדרוש על מנת להשיג את המטרה וכדומה.

עם זאת, כן ניתן לומר שבאופן כללי נהוג להוציא בין 10 ל20 אחוזים מסך ההכנסה החודשית, וככול שהעסק יותר ותיק, כך ההוצאה הולכת ומתמתנת, ולו כי רוב התשתית כבר מצויה.

כדאיות בשליטה מלאה

עבור רבים תחום השיווק הוא נעלם אחד גדול שלא ברור לגמרי כיצד ניתן לאמוד את הצלחתו, ועל כן ראוי לדעת שגם בתחום זה ניתן לבצע מעקב מושכל וזאת באמצעות נוסחה לבחינת החזר ההשקעה (ROI).

בהתאם לנוסחה יש לחלק את הרווח בסך ההשקעה ולהכפיל את התוצאה ב100 (על מנת לקבל אחוזים). עם זאת, כל עוד פונים אל משרד פרסום מקצועי, אמין ואיכותי, ניתן להיות רגועים שהוא כבר יסביר כיצד לבצע את מעקב, ואף ינגיש את סך הנתונים בצורה ברורה.

אמינות לצד הגדרת יעדים

ציינו כיצד משרד פרסום איכותי יכול לסייע לעקוב אחר הרווח שמאחורי ההשקעה, אך ראוי להרחיב ולדייק שתפקידו מעט יותר משמעותי, וזאת כי בין היתר הוא צריך להיות כנה ולשדר שקיפות – לציין באמצעות אלו כלים הוא מודד הצלחה, לאלו הישגים שואף ואף מהו פרק הזמן הנחוץ.

3 דגשים ששווים לכם הרבה כסף

1. יש לקחת בחשבון שלמהלכים מסוימים לוקח זמן עד שהם נושאים פרי. אל תמהרו להתייאש.
2. אל תאפשרו למשרד שיווק להתנות את השירות בתשלום שנתי. מחייבים אתכם? מדובר בבית עסק חסר ביטחון באיכות השירות שהוא מעניק.
3. אין לפעול במקביל בכמה אפיקים (גם יוטיוב, גם דיוור, גם פייסבוק, גם אינסטגרם וכדומה). ביחרו באפיק אחד או שניים והתמקדו בכול הכוח.

המים רטובים אבל לא עמוקים – קופצים למים!

לסיכום נציין שעבור עסק קטן הוצאות שיווק עשויות להיות מרתיעות. מצד שני, אם רק פונים למשרד שיווק מקצועי, אמין ושקודם כל חושב על טובת על בית העסק ובמקביל יודע להציע שלל פתרונות מותאמים וממוקדים, הרי שאותם רווחים יתחילו להגיע וברגע שזה יקרה יהיה הרבה יותר קל להמשיך לשמר ולשפר את תהליך השיווק, כך שרק נותר לקחת אוויר, לבחור בצורה מושכלת עזרה ולצאת לדרך!